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宁夏广告策划方案的发明，让甲乙方重新认识到了这份工作的性质和作用：根据甲方的营销计划和目标，制定出一个与市场情况、产品状态、目标消费者合适的方案，从而帮助广告主获得利润的增长，或是品牌的塑造。
那么，一份广告策划方案到底要从哪些方面考虑呢？
一．从“我要火”，到了解市场和受众在哪里
做方案之前要确定达成什么什么样的目标，这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞，而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里，针对什么样的群体，这些人的购买动机、方式、时间，以及接触广告的渠道在哪里。所谓知己知彼，才能制定有效的计划。
根据广告想要达成的传播任务和沟通程度，广告有以下几种类型：
1. 说明型广告
比如刚出来一个物联网汽车，这之前没有这类产品，广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等，刺激大家产生初始需求。
2. 说服型广告
很多人熟知的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”就属于这种，通过广告来让消费者对自己形成“偏爱”，而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累，不会立即产生效果。
3. 提醒型广告
有个自驾的人一路行驶在荒漠里，却问他的同伴：“我什么时候才能远离文明社会啊？”同伴不解，然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。
预算让广告这门艺术更加科学
这份方案需要多少钱。和凭直觉投广告比起来，提前预算是控制广告活动的重要手段，也为广告效果的评价提供了经济指标。一般考虑以下几点：
1. 产品的生命周期
一个产品往往经历初始期、成长期、成熟期和衰退期。另外再具体点，产品还有旺季和淡季，要考虑费用的阶段性使用。
2. 外界竞争者状况
一般竞争者多的话，需要加大宣传。另外他们也可以作为自己做广告的一个借鉴，别人针对什么市场，怎么做的，效果如何，抓住时机进行借势或压制。
3. 广告频率
要想一炮而红后不至于突然间销声匿迹，那么就需要掌握合理的营销节奏。在什么时期投放、投放多少次等，都会影响到预算。
