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家纺企业该如何做好自身的品牌策略

2023-04-03 17:12:01

随着网络技术的发展,家电行业的竞争已经从线下向线上转移,新进入家电行业的家纺企业该如何制定自己的宁夏品牌策划来赢得市场?

一、做好家居纺织品的分类定位

因为家纺的种类很多,分为植物纤维、化纤、兽皮等,在场景上也分为床上用品、纺织服装、窗帘等,企业要结合自己的资源,挖掘家纺品类的空白,尽可能的围绕家纺的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,起飞点品牌策划指出,家纺行业要制定三到五年的品牌战略规划,如果能掌控家纺,那么对于消费者的心理定位就会产生很大的影响。

二、必须要做好家纺的产品创新

选择好了类型,接下来要做的就是产品的创新,无论是家纺还是其他的产业,都要突破产品思维,否则很容易被时代淘汰,所以企业不要局限于产品的创新,家纺企业需要根据所用的材质、不同消费场景创新不同的家纺产品,要突破产品思维,否则很容易被时代淘汰,另外还要以消费者关心家纺材质健康家纺、安全家纺、便捷家纺、整装家纺、科技家纺等特点,找出目标消费关心家纺的痛点问题,只有这样才能真正开发出适合市场的家纺产品。

三、一定要做好家纺品牌差异化定位

在这个行业,竞争越激烈,品牌就必须要有针对性的品牌,而罗莱的家纺,就是以“超柔床品”为核心的罗莱,另外还拓展了“罗莱儿童”的床品,还有莱克星顿和内野,都是针对需要人群的,用不同的价格和品牌进行竞争,那么,在初期,家纺品牌怎么能吸引消费者?在这个过程中,我们要做一个有特色的品牌定位,这样才能让顾客在众多的品牌中认出你,并记住你。品牌差异化定位是家居品牌的关键,品牌定位要有差异化的品牌定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化。


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